Se prodiga desde muchos ámbitos que el camino a seguir está bien marcado por la innovación. ¿Pero como innovar en un sector tan creativo como el de la publicidad donde todo parece estar inventado ya?

El próximo jueves, 17 de noviembre, a las 19:30 horas, Javier Frades y yo daremos una conferencia sobre innovación en la publicidad en el aula CAMON de Alicante.

Os mostraremos como siempre hay alguien que consigue dar una vuelta de tuerca creativa logrando campañas novedosas, innovadoras y atrevidas, que llevan al consumidor a vivir experiencias únicas gracias a Internet y las nuevas tecnologías. Pioneros en la innovación, que no se conformaron con lo convencional, dando un magnifico ejemplo de como no todo está inventado.

Por supuesto, estáis todos invitados, pero recordad que se requiere inscripción previa. ¡Prometemos que será muy amena y divertida!

Más información: http://www.tucamon.es/contenido/innovacion-publicitaria-no-todo-esta-inventado

¿Cuál es el aspecto más importante en una campaña online para tener éxito? En Grupo Enfoca tenemos a menudo debates sobre este tema. ¿Qué es lo más importante? ¿Cuál es el factor clave? ¿Dónde deben concentrarse nuestros sentidos para alcanzar el éxito con una campaña? Realmente no sé si existe respuesta a esta pregunta pero, asumiendo que existiera, a buen seguro no sería sencilla.

Yo soy de los que piensan que el éxito no reside en pulsar un botón secreto, no se alcanza con un mantra o es imposible llegar a él con una anotación a pie de página escrita un día de lucidez. El éxito es complejo, escurridizo y tímido y no lo verás a menos que prestes mucha atención a todos los detalles. El éxito es una dulce melodía, y todos los músicos de la orquesta deben tocar muy bien para que esa melodía sea maravillosa. No busquéis secretos para llegar a él, simplemente hay que trabajar duro, y ser exigente y autocrítico con uno mismo.

Bajo esta perspectiva, centrándonos en una campaña online, ¿Qué podemos hacer para alcanzar el éxito? Os cuento…

Básicamente, prestando mucha atención a todos los aspectos que la conforman:

• Objetivos y público.
• Creatividad.
• Diseño y ejecución técnica de las piezas.
• Análisis y planificación de medios.

Por supuesto, una vez finalizada la campaña es indispensable la correcta interpretación y análisis de todos los datos recabados con un doble objetivo: Por un lado, ofrecer al cliente un completo informe sobre cómo fue su campaña, y por otro, aprender, aprender y aprender.

Realmente hasta ahora no estoy diciendo nada nuevo. Básicamente que hay que hacer todo bien. Pero llegados a este punto me gustaría contaros un detalle crucial entre los diferentes aspectos a cuidar en una campaña.

La diferencia entre resolver una derivada y una Integral.

Tranquilos, esto no consiste en una clase de matemáticas ^_^ Se trata de un símil para que me entendáis bien. Aquellos que en vuestros años mozos le hayáis dado caña a las mates entenderéis mejor de lo que hablo.

Resolver una derivada puede ser complicado, pero resolver una integral puede ser más complicado aún. La derivada puede ser muy complicada, pero por muy compleja que sea, si sigues las fórmulas correctamente, acabas resolviéndola. Puedes tardar más o menos tiempo, dependiendo de la dificultad, pero siempre podrás acabar solucionándola. La integral, en cambio, ya son palabras mayores. Claro que hay integrales fáciles, pero las complicadas pueden llegar a ser extremadamente difíciles. En ocasiones hay que aplicar cambios de variable en los que hay que ser un auténtico visionario, o tener un pie en el mundo de los espíritus, para llegar a averiguarlos. Una derivada es trabajo, una integral es inspiración.

Los mismo ocurre con una campaña online. El análisis de objetivos y público, el diseño y ejecución, la planificación de medios es un gran trabajo y necesitas a un equipo muy cualificado para llevarlo a cabo… Pero la creatividad ya es otra cosa. Es inspiración, es energía y abstracción, la esencia de las ideas y la imaginación.

Por supuesto que detrás de una gran campaña debe haber un diseño y ejecución técnica de las piezas exquisita. Eso ya sabemos que es indispensable. Pero la creatividad de la campaña será la gran piedra angular que sostenga todo. Es la base sobre la que se construye y la que da sentido al resto de trabajo.

Es por ello que, la próxima vez que os enfrentéis a una campaña, os pediría una profunda reflexión sobre la creatividad y leitmotiv que moverá dicha campaña, la estructura sobre la que construimos todo.

La creatividad merece toda nuestra atención. ¡Por favor, mimémosla!

El pasado 17 de Junio se celebró en la Institución Ferial Alicantina la gala de los Premios ALCe 2011, su X edición. Como todos los del mundillo publicitario sabréis, los Premios ALCe constituyen uno de los más prestigiosos galardones otorgados a la creatividad publicitaria en la provincia de Alicante.

En esta X edición de los Premios ALCe, Grupo Enfoca ha ganado el premio a la mejor Campaña Online con Aquí me tienes, una entrañable iniciativa desarrollada para Caja Mediterraneo. Además, este proyecto fue también finalista en la categoría Redes Sociales. Grupo Enfoca contó con otros proyectos finalistas, como Efecto 2011 también en la categoría Campaña Online, Gimar en la categoría Web o Candil en la categoría Comercio Electrónico.

5 proyectos finalistas en 4 apartados diferentes, y uno de ellos ganador de un ALCe en una categoría tan emblemática como Campaña Online. Un gran éxito para todo el equipo Grupo Enfoca que nos anima a continuar esforzándonos para no bajar nunca el listón.

Y, como no podía ser de otra manera…

El palmarés de los Premios ALCE 2011 queda configurado de la siguente manera:

• Stands y espacios comerciales: Render con “Drastik Shoes”.
• Prensa: Sapristi con “Cerezas de montaña”.
• Redes Sociales: La Leche con “Igualita a mí”.
• Radio: Grupo Antón con “Elche, estoy en tu ADN”.
• Marketing promocional y ventas: Render con “Shoes forever”.
• Publicidad exterior: Wywlab con “Nos estamos dejando las pelotas”.
• Web: 3 dids con “Chie Mihara”.
• Revistas: Imaginarte con “La mujer española”.
• Identidad corporativa: Render con “Clínica neurociencias”.
• Marcas y logos: Render con “Good Light”.
• Artes Gráficas: Gente con “Línea 4 TRAM Alicante”.
• Packaging: Nuevo Enfoque con “Petrer”.
• Camapaña online: Grupo Enfoca con “Aquí me tienes”.
• Comercio electrónico: Grupo Antón con “Zue colors”.
• Autopromoción: Gente con “Justo ahora”.
• Televisión y cine: La Leche con “Señoras que son un grupo de verdad”.
• Campaña Global: Imaginarte con “We speak foam”.

Concurso de Jóvenes Creativos

• Gráfica: Sergio Martínez López con “De fábula”.
• Vídeo: Pablo López y Miguel Manzano con “Préstamos 13″.
• Estrategia: Pablo López y Miguel Manzano con “Préstamos 13″.

¡El próximo año, más y mejor!

Sabemos que en Internet pasan muchas cosas… pero al ver el siguiente gráfico a uno le hace pensar.

Google sirve más de  694,445 de búsquedas
6,600+ de fotos se suben a Flickr
600 videos se suben a Youtube, más de 25 horas de contenido
695,000 actualizaciones de estado, 79,364 de publicaciones en el muro y 510,040 comentarios son publicados en Facebook
70 nuevos dominios registrados
168,000,000+ emails enviados
320 nuevas cuentas y 98,000 tweets son generados en Twitter
13000 aplicaciones de iPhone son descargadas
20,000 nuevos  posts son publicados en los blogs de microbloggig
1700 nuevas descargas del popular navegador de internet Firefox
La plataforma de creacción de blogs WordPress se descarga más de 50 veces
125 descargas de plugings de WordPress
100 nuevas cuentas son creadas en Linkedin
etc…

Para poder verlo en grande pincha aquí.

Me ha dejado con una gran sonrisa matutina esta historia leída en los foros de MacRumors.

Durante estos días Apple está prestando especial atención a todas las devoluciones que ocurren con su nuevo producto estrella, el iPad 2. Imagino que, sobre todo, por asegurarse que no exista ningún error severo de fabricación. Un iPad 2 fue devuelto con una simple nota en su interior. Un post-it en el que rezaba:

«Wife said no.»

La graciosa anécdota no pasó desapercibida en el departamento, y de boca en boca fue viajando entre diferentes miembros de la compañía. No se sabe bien cómo, el suceso llegó a oídos de alguien influyente quien no tardó en remitir sin coste alguno un nuevo y flamante iPad 2 al cliente, con otra simple nota:

«Apple said yes.»

Me gustaría mostraros que hay algo muy interesante por encima de esta bonita historia con final feliz. Es una gran lección de marketing y como aprovechar una situación inesperada de modo inmediato. ¿Conocéis una forma tan económica como esta para que tu marca aparezca en decenas de webs abanderando una bonita historia? Por lo visto hay alguien en Apple que sí…

Son muchos los spots de coches familiares, casi cada fabricante tiene varios modelos de rancheras, berlinas, monovolumen, etc. Pero no todos lo comunican de una manera tan divertida como el spot que podemos ver desde hace un par de días en televisión donde unos padres cantan la famosa canción “I love Rock & Roll” del modelo Renault Scénic.

Y hay más ejemplos divertidos de padres y buena publicidad de coches: El spot del nuevo Mini Countryman, o mi favorito, el spot del Volkswagen Suran Helado con la canción del Sapo Pepe.

Y es que aparte del humor, estos spots tienen algo en común: que se dirigen a los padres de hoy en día. Han sabido captar los comportamientos de su target y hacernos sonreír al ver sus anuncios.

¡Cómo nos gusta la publicidad cuando está bien hecha!

Recientemente se han publicado datos sobre el uso de las nuevas tecnologías en el 2010 y previsiones para este recién estrenado 2011, que nos animan a seguir trabajando en el entorno on-line y emprender proyectos para nuevos soportes.

Aunque todavía estamos lejos de otros países, cada vez nos vamos poniendo más las pilas como usuarios en lo que a lo on-line se refiere.

Si hablamos de internet, estamos entusiasmados con que el número de internautas sea más de 27 millones y que de ellos, al menos un 65% lo usa a diario, sobre todo para leer el correo -ideal para campañas de marketing directo-.
Los porcentajes de quienes lo utilizan para informarse o comprar van creciendo, y en cuanto a los que realmente necesitan estar conectados y ven al “medio de medios” como necesario en su vida, ya son un 17% de los usuarios.

Estos usuarios son en su mayoría jóvenes que también acceden desde sus teléfonos móviles; en torno al 20% de ellos. Gracias a la proliferación de smartphones, lugares Wi-Fi y abaratamiento de las tarifas de datos; aunque todavía estamos muy lejos de medias como la china (73%) o estadounidense (48%).
El consumo que hacen de Internet está estrechamente ligado a la participación en las redes sociales, donde cada día confluyen más marcas y anunciantes.

Ante tal perspectiva estamos más que encantados y esperando a todos aquellos que quieran estar on-line, seréis más que bienvenidos.

¿Cuánto hace que no le dices a esa persona especial que quieres pasar un rato romántico con ella? ¿Y hace cuánto que no llamas a ese amigo para tomar un café y charlar un rato? “Aquí me tienes” ha nacido para que les recuerdes a todas esas personas que te importan.

En Grupo Enfoca nos alegramos de presentarte esta divertida y entrañable aplicación creada para Caja Mediterráneo. Puedes acceder desde la web de “Aquí me tienes” y mandarle un mensaje a tus amigos de Facebook, a tus followers de Twitter o al mundo en general. Además, también puedes acceder a la aplicación de Facebook y mandar a tus amigos mensajes directamente desde esta red social.

Así que, ya lo veis, ya no tenéis excusa para decirle a esa persona que cuando quiera, la acompañas al cine, o que la invitas a cenar, o simplemente, que ahí te tiene. Es tan fácil como escoger a un amigo al que quieras recordárselo, escribirle un bonito mensaje y elegir un icono que lo ilustre.

La verdad es que uno se siente muy bien cuando les recuerdas a tus amigos que pase lo que pase, estás ahí. Así que, ¡a difundirlo, damas y caballeros del entorno social! Y ya sabéis, #aquimetienes.

Muy buen vídeo de la agencia de investigación BOX1824, retrata a los jóvenes de hoy perfectamente. ¿Le queréis echar un vistazo?

Curioso Buen fin de semana!!