La revolución de los medios online y digitales sigue su curso, si hace unos años hablábamos de que la inversión en Internet iba subiendo para este nuevo año se espera que el 80% de la inversión recortada de los otros medios vaya a parar a Internet, como siempre buenas noticias para este sector que sigue siendo el más creativo y más innovador según el informe de Mediascope’09, un estudio bienal realizado por Grupo Consultores y que hace una buena radiografía de los medios de comunicación en España. Los medios a los que también se dirigirá parte de esa inversión perdida por los otros medios son la TDT y los canales de televisión de pago, es normal son medios nuevos y con tarifas de publicidad más baratas y públicos muy segmentados muy apropiados para productos que quieren dirigirse a públicos más concretos.

El informe no tiene desperdicio y revisándolo a fondo podemos ver claramente como medios tradicionales como la publicidad exterior pierden posiciones debido a la gran subida del medio online. La televisión como siempre sigue acaparando los primeros puestos en casi todas las gráficas de inversión (casi el 80% de los anunciantes compran TV) pero Internet ya se ha posicionado como el segundo medio (crece hasta el 70%) ya por delante de Prensa, Radio y revistas.

Internet se ha consolidado como medio. Es uno de los imprescindibles en el mix ideal y en uno de los que más invierten los grandes anunciantes (o por lo menos la intención es esa). Le caracteriza todo lo referente a la innovación y a la creatividad, lo que hace que sea el único medio en alza con una clara tendencia a seguir creciendo y a convertirse en el segundo medio rey.

Los anunciantes ya han incluido a Internet en sus 4 medios para un mix ideal junto con Televisión, Prensa de pago y exterior, situándose Internet como el segundo medio cuando en 2007 era el quinto medio.

¡Así que buenas noticias! Si queréis ver el informe completo podéis verlo aquí.

Como ya comentamos hace ya unos meses en el post Dibujar una canción. Soy tu aire. La pieza desarrollada por Herraiz Soto & Co. era algo especial y así lo ha demostrado ganando uno de los premios más codiciados en el mundo del desarrollo web, el “Site of the Year” por votación popular en el prestigioso FWA (Favorite Website Awards), algo así parecido a los Oscars de Internet que anualmente congregan a lo más granado del desarrollo web planetario, las mejores piezas, las más originales, las nuevas tendencias en desarrollo web en Flash, se muestran diariamente en este site que nosotros visitamos casi diariamente.

Ser elegido por el jurado de FWA, es uno de los mayores premios que se puede obtener en este mundillo del marketing online aunque tan solo llegues a ser SOTD (Site of the day), así que ser elegido el mejor del año compitiendo con 365 piezas excelentes, es algo impresionante…

La pieza de Soy tu aire, tenía algo especial, creatividad a raudales, tecnología, diseño impactante y una utilización de la tecnología para hacernos sentir y ponernos los pelos de punta al oir los acordes de esta canción fuera de lo normal. Un SOBRESALIENTE y así millones de internautas lo han decidido. No se puede decir que no hayamos tenido buen ojo, son pocas las webs que destacamos en este blog pero esa merecía la pena…

Es todo un orgullo que una empresa española haya obtenido este premio y nos ayuda a seguir luchando a los demás por realizar trabajos tan buenos como este, la creatividad online española está fuera de toda duda y creo que abanderamos la calidad y la creatividad en nuestros trabajos a lo largo y ancho del globo, así lo demuestran los éxitos en certámenes de publicidad a nivel mundial. Empresas como Double You, Wysiwyg, Orbital, o la mismisima Herraiz Soto & Co, no dejan de ganar premios con sus excelentes propuestas.

El premio del jurado ha ido a parar a “We choose the moon” un excelente trabajo desarrollado por Domani Studios y The Martin Agency, que también merece nuestra más sincera enhorabuena.

Enhorabuena Herraiz Soto & Co.!!

Gran viral de los que te deja con una sonrisa en los labios.
Presentamos la Coke “Happiness Machine”.

Si, y es que el mundo de la publicidad y de los medios de comunicación a veces me hacen pensar que miran hacia otro lado y no ven la realidad o viven una realidad paralela al estilo Matrix. Y es que hace algunos días leo a través de Puro Marketing, que los anunciantes tan solo destinan el 8% de su presupuesto a Internet y los medios digitales… Curioso, sobre todo porque las estadísticas del tiempo que pasan los consumidores en el medio online son del 38% del tiempo que dedican a los medios. Mientras que el presupuesto destinado a los demás medios es del 8%, sin embargo la inversión en dichos medios supera con creces la del medio online con un 20% del presupuesto (más del doble).

Es verdad que la inversión en el medio online se ha ido multiplicando a lo largo de estos últimos años, pero me sigue sorprendiendo que todavía algunos anunciantes no se den cuenta que hacen sus clientes… En que invertimos el tiempo, como nos divertimos o como nos comunicamos. Es verdad que los medios tradicionales tienen precios desorbitados, una inserción en prensa un fin de semana en página impar puede costarte un riñón, mientras que la inserción de un banner richmedia en un medio online es mucho más barata, pensando en efectividad y en el número de personas que pueden llegarte a conocer… es una cosa que a lo largo del tiempo va a ir cambiando porque las cuotas de efectividad en este sentido no tienen color…

No obstante no digo que la publicidad tradicional deba desaparecer ni mucho menos, pero si que debe realizarse una revisión de precios de medios y de repartos de inversión acorde con el momento actual y las costumbres de los consumidores.

Parece ser que para este año se realizará una subida del 2% llegando al 11% de inversión publicitaria en Internet. Buena noticia, así que anímense! Internet está ahí para todos y les espera con los brazos abiertos.

Esta ya manida frase, cada vez tiene más importancia dentro de los productos que desarrollan las marcas. Las marcas se han dado cuenta de que llegar a todo el mundo con un mismo producto es muy difícil, difícil porque ni las propias marcas a veces saben lo que queremos, sus ya manidas técnicas de estudios de mercado y de focus group parecen no ser suficientes para llegar a conseguir un producto redondo y que guste a todo el mundo. Y esto es lo que ha intentado superar Domino’s Pizza que ha rehecho la receta de su ya mítica pizza tomando como referencia todas las opiniones que ha recibido de su pizza a través de las redes sociales.

El presidente de Domino’s Pizza ha comentado que se trata de la promoción más agresiva que han realizado en los últimos 50 años. Domino’s Pizza, que desde hace no mucho llegó a España, tuvo no hace mucho un revés importantísimo en su comunicación (debido también a la cualidad viral de Internet) por la distribución de un vídeo donde algunos de sus empleados hacían autenticas guarradas realizando una pizza de la marca, las reacciones a dicho vídeo y el bajón en ventas no se hizo esperar…

Ahora y ya en manos de los especialistas en publicidad y comunicación de Crispin, Porter & Bogusky (autores también de exitosas campañas como las de Burger King) han puesto en marcha esta campaña de lavado de imagen. La campaña de lanzamiento de la nueva pizza abarca como siempre una gran repercusión en medios deportivos y de entretenimiento y en esta website que trata a modo documental del proceso que han seguido para la consecución de la receta maestra. No tiene desperdicio.

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